本文摘要：鸟巢到月球再行到嘉峪关，经过将近一个月的“戏精式”加压，欧尚COS1°新车发布会到底在哪进，吊足了业界和用户的胃口。

鸟巢到月球再行到嘉峪关，经过将近一个月的“戏精式”加压，欧尚COS1°新车发布会到底在哪进，吊足了业界和用户的胃口。答案在9月10日入围，欧尚汽车携同腾讯汽车在微信朋友圈举办了行业首次纯线上新车发布会。作为首个“吃螃蟹”的汽车品牌，欧尚为何可以大胆道别线下发布会，将新车公布大事件放到朋友圈广告中？朋友圈广告x欧尚汽车=最先最慢最多人参予的新车发布会欧尚COS1°自由选择朋友圈广告作为这次上市发布会的唯一“现场”。广告在9月10日当天0点0分月上线，公布时间持续24小时，共计取得6.37亿曝光，覆盖面积3亿用户，活动H5页面采访次数高达9000万；欧尚汽车微信指数上涨1074倍。

欧尚COS1°广告外层为朋友圈基础式视频卡片广告，一句简练有力的文案配上较慢变化的视频画面，很快逃跑用户注意力。公布内容稀释在朋友圈广告15秒小视频中，用非常简单、精彩、必要的形式较慢高效地传送用户最关心的信息。

而广告内层的H5落地页，包括上市指导价、车型及福利信息，用户填上表单后才可函数调用至品牌APP发给福利（需先iTunesAPP）。同时，新车上市活动中还带入欧尚汽车对乡村教育的注目和对教师群体的关怀，展现出品牌温度。一系列出色的数据毫无疑问指出了欧尚COS1°朋友圈新车线上社交发布会的顺利。

相比于传统线下发布会，这次的朋友圈广告发布会有哪些不能相提并论的优势？短时间大曝光：不是每个线上平台都能进3亿人发布会传统线下发布会现场最少容纳千人，而朋友圈广告作为发布会“现场”则能构建3亿人联合亲眼的盛况，协助品牌构建仅次于程度的覆盖面积和曝光。与此同时，欧尚汽车还利用了腾讯系由众多曝光资源，以朋友圈广告为核心建构了一个传播矩阵——腾讯汽车首次为品牌背书，更名为“腾讯汽车and欧尚汽车”牵头公布；另有腾讯视频、腾讯新闻等七大APP闪屏广告资源助阵，为欧尚朋友圈广告造势。

欧尚汽车充分利用腾讯大平台、广覆盖、多场景、多触点优势展开全方位传播加压，最后在朋友圈集中于愈演愈烈，以社交之力造就整个营销活动抵达高潮。腾讯系7大App闪屏广告示意图社交互动双向交流：只有在朋友圈才能@广告主直接对话传统新车发布会主要是面向行业内部、经销商、媒体的to B传播，用户不能借由媒体传播取得信息，而且发布会现场往往是单向的信息表达，很难构建对话。

而朋友圈广告这种社交互动属性极强的发布会形式，不仅可以让广大用户参予到发布会中沦为主角，而且用户可以必要与品牌交流，构建品牌与广大用户的零距离对话。通过朋友圈广告的@广告主功能，用户在评论区与@腾讯汽车and欧尚汽车展进冷淡对话，有效地加深了品牌与用户距离。“这是一次最尤其的上市发布会！”“我实在这样上市挺好”……从众多大力正面的评论对系统中可以显现出，用户对于这种精致的发布会也十分尊重。

欧尚汽车朋友圈广告评论对话示意图营销闭环品效双收：1.6万新车订单，21万新的登记用户传统线下发布会往往不能构建信息公布的单一目标，难以实现转化成。此次别具一格的朋友圈社交发布会不仅为欧尚汽车品牌营造了社交声量，而且有效地为品牌自有APP“欧尚style”导流。据欧尚汽车官方透露，上市公布当天COS1°新车订单就突破1.6万。由朋友圈广告带给的大量新的用户使欧尚style APP很快攀上APP Store热门搜寻排行榜，单秒所发峰值多达17万次，近超强预期，甚至造成服务器宕机。

活动当日欧尚style APP注册量约21万，参与对话活动用户约303万。利用朋友圈广告的大曝光、强劲对话和5000万福利期望用户的极大吸引力，为品牌APP构建获客、转录，使整个营销活动有声量有转化成，品效双收，构成传统发布会所难以实现的营销闭环。

新车上市公布仍然是汽车品牌在微信广告投放的主要推展表达意见之一，欧尚汽车的成功经验月打开了汽车行业在朋友圈广告的新玩法。下一个“亿级”发布会的主角又不会是谁？。

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